Este artículo ha sido escrito por la autora invitada Alice Writes Copy.
Tener un buen sistema de reservas es solo una parte del trabajo. También necesitas que las personas adecuadas encuentren tu web y lleguen hasta el momento de reservar.
Eso no significa publicar sin parar en redes sociales. Hay distintas formas de conseguir tráfico de calidad y hacer que el contenido que ya tienes trabaje mejor para tu negocio.
Piensa en las búsquedas que hace tu cliente ideal: «clases de surf en Cornwall», «curso de kitesurf para principiantes» o «alquiler de SUP cerca de…». Las páginas de tu web deberían explicar de forma clara qué actividad ofreces y dónde.
Utiliza títulos descriptivos y escribe para personas reales. Una página útil y específica suele ser más valiosa que repetir una palabra clave muchas veces.
El título SEO y la meta descripción son muchas veces el primer contacto de una persona con tu escuela. Utilízalos para explicar rápidamente qué encontrará en la página y por qué merece la pena entrar.
Cada página importante debería tener un título y una descripción propios. Sé concreto: actividad, ubicación y el beneficio principal para el cliente.
Un buen artículo puede atraer durante años a personas que todavía no conocen tu escuela. Escribe sobre las preguntas que recibes continuamente: qué llevar a una primera clase, qué condiciones son adecuadas, cómo elegir un curso o qué esperar de una sesión.
Al final del artículo, ofrece un siguiente paso lógico. Puede ser otra guía relacionada o directamente la página desde la que se puede reservar.
Instagram y otras redes pueden ayudarte a mostrar el ambiente de tu centro, pero procura que el siguiente paso esté claro. Enlaza a la página concreta de la actividad en lugar de enviar siempre a una página de inicio genérica.
Hoteles, campings, restaurantes y otros negocios turísticos hablan con personas que podrían encajar perfectamente con tu actividad. Una colaboración útil puede generar recomendaciones y enlaces hacia tu web durante toda la temporada.
No todo el tráfico tiene el mismo valor. Mira qué páginas atraen visitantes y, sobre todo, qué canales llevan a personas que después consultan actividades o reservan.
El objetivo no es conseguir el mayor número posible de visitas. Es conseguir más visitas de personas para las que tu escuela es realmente relevante.
Una combinación de contenido útil, páginas claras, búsquedas locales y buenas colaboraciones puede seguir generando visitas sin que tengas que estar publicando cada día.
En la segunda parte de esta serie veremos cómo aprovechar mejor ese tráfico una vez que llega a tu web y cómo reducir los puntos en los que un posible cliente abandona antes de reservar.
Puedes conocer más sobre Alice en Alice Writes Copy.
